記者/陳旭毅 邵鈺敏

近幾年大陸節目竄紅，還興起「冠名制」，收視率高的節目，廠商砸冠名費一點也不手軟，像是爸爸去哪兒，第一季冠名費2800萬人民幣，第二季飆破3億人民幣，台灣法規也逐漸開放冠名限制，觀眾也習以為常，不過兩岸冠名其實有很大差別，大陸以民生用品居多，台灣則以彩妝保養、健康食品為主，因為節目戲劇收視人口女性居多。

每部劇名聽起來，都是"樂樂長"一長串，台灣跟上"冠名"腳步，贊助廠商無所不在，現在"冠名制"，儼然成為兩岸趨勢。

製作人姚世學:「在台灣比較會關注在，譬如說美妝保養品，以台灣的電視收視人口來算，可能女性還是大宗，在大陸因為它的冠名方式多，所以它的類型就很多。」

冠名類型大不同，大陸禁止菸品、處方藥、命理談緣份、還有視訊交友聊天的，一概不准，台灣則是把跨國婚姻媒合及政治團體，阻擋在外，新聞跟兒童節目，通通不允許冠名。

製作人姚世學:「台灣比大陸嚴謹的多，中國好聲音它在節目裡面的冠名，我們還可以看到它商品的陳列。」

雖然大陸冠名範圍比較寬鬆，但對於廠商名字有規定 得比台標小，翻滾顯示，一次最多5分鐘， 反觀台灣 ，並無字體大小和時間限制，"冠名"對電視台來說，廣告收益增加，製作單位的經費也能提高，廠商也想搭收視率順風車，拉抬知名度。

製作人姚世學:「爸爸去哪兒第一季的時候，它只有2800萬人民幣的冠名費，第二季的廠商花了3.1億。」

有"冠名費"加持，節目製作經費能有實值加乘，只是廣告效益有多大，牽涉收視率，能否達到效果，恐怕也攸關業者投資的精準度。