記者/李詩健 朱涵瑜

已經連續舉辦第4年的「台北富邦馬拉松」，今年超過12萬名民眾參加，不過恐怕很少人知道，其實整場活動是台北市政府主辦，和富邦一起冠名，原本是推動城市行銷的最佳時刻，結果路跑的路線上，全都掛滿富邦金控、富邦人壽的旗幟，商業性質頗高。有市議員不滿，台北市府出資500萬補助，結果主辦單位卻起來像協辦單位，把自己的格局做小，還遭批獨厚富邦。

終於撐到最後一刻，台北富邦馬拉松大賽，市長郝龍斌，以及富邦金董事長蔡明忠...拉起勝利布條迎接路跑民眾，接手馬拉松活動已經4年，不過「台北富邦馬拉松路跑」您知道是誰主辦的嗎??

民眾:「我比較覺得那是富邦，富邦舉辦的(為什麼)，因為就是台北富邦，台北富邦很像台北富邦金控的感覺。」

答案揭曉，台北市政府主辦，富邦金控、富邦人壽冠名協辦，富邦出資6千萬舉辦 ，不過活動當中也向民眾收取費用，總收入3千萬，其中台北市政府也幫忙補助5百萬 。

不過有參與民眾抱怨，馬拉松沿路上，全都是富邦廣告旗幟，商業性質程度高，北市府當初推動城市運動的公益性質怎麼不見了?

重點是，廣告上幾乎不知道主辦單位台北市政府，廣告效益差，還被批為何獨厚富邦，而不是公開招標路跑活動，也可 台積電 HTC...等，而且擬定改名成為"城市馬拉松""台北馬拉松"，城市行銷。

台北市議員何志偉:「被吃了好幾年豆腐，今年才發現他也是後知後覺，公開招標才是唯一的解決方式，而且連我們去跑步的人，都變成富邦的廣告。」

台北市政府發言人張其強:「冠名權有相關的規定，我們一切都按照冠名權相關規定執行。」

被批「出了錢半活動」還被企業吃豆腐，北市府表示改善，富邦也出示聲明，富邦金控、富邦人壽承諾，2013年起，還是持續"冠名贊助3"年，為推動"城市馬拉松"盡最大力。台北市政府，對於富邦金控.人壽的加入贊助，也表示樂見其成。

原本是強打城市行銷的最佳時刻，北市府卻遭批把格局做小，獨厚企業，花了冤枉錢。