記者/王宗翰 周怡德

曾經是1300元股王的宏達電，如今10號股價只剩76.3元！專家分析大陸市場不給力是營收不振原因之一，廣告行銷戰跟通路上失效，遭大陸品牌夾殺，像是找手機代言人，大陸手機品牌很對消費者的口味，找的都是大陸明星拍廣告，大陸四大美女花旦之一楊冪，或者搭上這幾年瘋韓流，找韓國美女宋慧喬拍廣告，講求的都是在地化比較吃香，大陸品牌手機在功能價格不輸宏達電，鋪貨通路卻比宏達電綿密，宏達電透過電信商鋪貨，不比其他大陸品牌手機，同時有通訊行跟電信商雙管齊下，也造成今年第一季大陸出貨量，前五名都排不上，去年出貨量更是大砍14%。

水汪汪大眼睛，氣質出眾，大陸手機品牌oppo，，推手機自拍美顏功能，就找有大陸四大美女花旦之一楊冪，也搭上大陸韓流風潮，找來韓國美女宋慧喬代言。

美圖手機由香港女星angelbaby，另一品牌，華為手機則找上性格男星陳坤代言，對比宏達電找上台灣女星林心如，雖然在內地有一定觀眾市場，但看看清一色，大陸手機品廣告行銷術，迎合大陸消費者胃口，講求都是在地化。

手機達人Tim：「(大陸手機)他們不是只有電信商，他們還有跟在地的通訊行，甚至做自己的旗艦店。」

八核心處理器，可快充電，節省1/3充電時間的小米機，按自拍鈕，有自拍鏡頭反轉的oppo，或者主打美顏功能，不用化妝，也有好氣色的美圖手機，手機價不到一萬門檻，除了在價格上跟宏達電，絕對有市場競爭力，不敵其他大陸手機品牌，另一個原因就是在電信專賣店鋪貨策略錯誤。

宏達電去年起就力圖衝刺，大陸市占希望能為業績注入大補丸，但顯然成效不彰，不與超低價小米比，也遭到中興、華為、OPPO、魅族等四大手機業者夾殺，今年第一季的手機出貨量中，前五大排名分別是蘋果、小米華為三星聯想，宏達電前五名都排不上，而以去年一整年的出貨量來看，從前年的兩千萬支，年減14%降至1840萬支，面臨在大陸市佔持續流失，也讓宏達電今年股價低迷，Q2財報下修，連吃兩根跌停板，股價創歷史新低。

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