記者/孫培峻 邵鈺敏

台灣這幾年，掀起平價服飾大戰，歐美日各國品牌攻台，不過來台多年的港牌「班尼路」，十月底將全面撤出台灣，原因是台灣店租太高，營業額日趨下滑，而其他港牌像是佐丹奴 hang ten，面對各國品牌壓力，則是大玩品牌授權，卡通圖案T恤崛起，佐丹奴旗下也另闢女裝和童裝品牌。

花車上 堆滿外套休閒褲，牆角招牌底下，斗大的出清紅布條，香港服飾品牌BALENO班尼路，決定退出台灣市場。

「期望說海外加盟的獲利，其實都有一定的水準在，所以(總公司)希望是把，直營店的部份留在母公司的附近，拍賣是到九月底就會結束了，只會全省留七家店 ，是到十月底。」

BALENO全台直營門市57間加盟4間，不過在9月底之前，要一間間歇業，面對大幅縮店業者坦言，台灣租金太高，業績不理想，都是成本考量的因素，過去台灣平價衣市場 ，港牌居多，但面對歐美日系品牌強勢衝擊，港牌夾縫中找出路。

找來人氣女子團體代言，塑造品牌形象，最早佐丹奴只賣一般休閒服，現在旗下還有女裝童裝新品牌，試圖瞄準不同客群。

行銷專家唐源駿：「跳跳馬甚至有一些是迪士尼的系列，我覺得在平價服飾品牌，因為他是要適合所有人，他有很大一個部分是家庭客，家庭客想必如此 孩子就多，所以怎麼樣在一件T恤裡面，創造不一樣的價值。」

佐丹奴 hang ten ，這幾年都大玩品牌授權，kitty、迪士尼、航海王，卡通人物加持 ，顧及銷售額，港牌售價起伏不大，主要也是因為成本是市場考量。

行銷專家唐源駿：「大部分會做捷運，或者是交通要道的出口，這種單店的行銷，那我們回過頭來喔，其實國外的品牌在台灣插旗，我們常講插旗嘛，插旗的路線大部分抓的，一定是人潮薈萃之地。」

各國平價服飾崛起，從港牌到歐美系統再看看日本國民品牌，台灣服裝市場進化，消費者重心移轉，得抓準趨勢，才能站穩腳步。