記者/陳欽順 陳乙杉

來台多年的港牌「班尼路」，十月底將全面撤出台灣，原因就是台灣店租太高，加上歐美日各國平價服飾品牌攻台 競爭激烈，其他香港品牌 力求生存 則是有策略，像是佐丹奴 bossini，面對競爭壓力，則是強打在地化，推出台灣特色服裝，面對不同客群，也推出潮牌或是正式襯衫，多元化，不再只是以往的休閒服裝。

花車上堆的像山高的休閒服，底下貼著出清紅布條，香港服飾品牌班尼路決定退出台灣市場。

老牌平價服裝頂不住租金壓力，加上歐日平價服裝搶灘台灣，業績直直落，生存不容易，港商平價休閒服，可以說是各有策略。

mv找來人氣女子團體代言，塑造深耕在地的品牌形象，原本只賣休閒服的佐丹奴，早早擴大產品線，粉綠、粉紅的襯衫，休閒又多出份正式感，還推出有台灣英文字樣logo的休閒外套，還有台灣各大景點建築，通通秀在t shirt上 力求在地化，對手bossini也有新招。

只要自家品牌褲長不合身，通通免費修改，鎖定省錢又想要有品質的客人，店面展示的除了一般休閒服，從雪紡襯衫到小露香肩，逐漸加入女性甜美風，而且還特別開設潮牌區，抓年輕男性客群，力求將各階層消費者一網打盡。

港商品牌服飾公關李宜珮：「我們大部分，是以休閒還有親子居多，所以如果太過前衛的造型，可能在台灣是比較不ok的。」

區隔品牌，選地點也有學問，主打親子款bossini，店面選住宅學區，家庭客人才多，而佐丹奴強打五百到一千元價位衣服，年輕客群負擔的起，因此旗艦店就落在熱鬧的西門町商圈，各國平價服飾崛起，以往風光的港商服飾求新求變，才能在台灣市場生存。