記者/黃明君 顧展瓏

還記得上個月1111光棍節，在兩岸造成購物瘋潮嗎？光是一天成交額，就高達新台幣2881億，業者想要複製這個商業模式，又打出1212雙購物祭，但1212很多人都不知道要慶祝什麼？原來是取諧音"要愛要愛"，不少消費者覺得共鳴度低，因此就算台灣廠商紛紛跟進推好康，想達到光棍節的營收，恐怕有難度。

一包包生鮮，往購物車裡送，婆婆媽媽，無論買食物，還是搶電器、生活用品，購物車被裝的滿滿滿，賣場業者搭上雙12購物節，買12件商品，就送一件。

民眾：「12月12號有一個活動，所以我今天特別來看，因為我要買皮箱、買羊毛被，它們折扣滿多的，然後第12件最便宜的又不用錢，所以滿吸引人的。」

不僅賣場推優惠，台灣網購業者，也推出電腦用品，下殺1、2折起，名牌優惠一折起，更不用說大陸知名購物網，2000多個品牌，都加入1212的活動，會員再送好禮，不過上個月的1111，是光棍節購物節，1212又是什麼。

民眾：「我不知道它是什麼意思，但是我知道有這個活動。」
民眾：「不知道是什麼日子。」
民眾：「就是跟光棍節相反，是要戀愛的節日。」

大部分民眾都沒聽過，1212是取諧音"要愛要愛"，無論是單身，還是已經有另一半的男女，都適用這購物節，在年終 買禮物送給想愛的人，或是另外一半，不過一下1111、一下1212，這購物節日未免也太多了。

文化廣告系副教授鈕則勳：「光棍節它創造了一個獨特的風潮，如果想去撘它便車的人，一定要越快，它這種效果這種光環，才能夠產生有擴散的一種效果。」

業者紛想名目推優惠，就是想複製1111，光棍節的勝利方程式，在大陸，光是一天成交額，就是新台幣2881億，創全球網路購物單日銷售紀錄，難怪商人想噱頭，就是想趁機賺一筆，只是1212，很難讓人聯想"要愛要愛"，共鳴度有限，恐怕也很難創造1111高營業額。