iPhone5九月中上市，直到了12月14日，台灣才開賣!儘管台灣蘋果迷瘋狂，全球開賣前三天就大賣500萬隻，不過這三個月以來，其實蘋果股價暴跌超過兩成，營業成本更攀上頂端，達44.4億美金!接下來庫克更砸下1億美金，把一條iMAC生產線拉回美國,，這是當年賈伯斯，所辦不到的!未來他要如何超越賈伯斯，贏得世人掌聲?種種挑戰，請看我們的產業趨勢報告，專題報導!

等待iPhone5的，不只有他們，還有她。

iPhone5讓全民瘋狂，在全球的銷售量，更是驚人。開賣前三天，狂銷500萬隻，股價更衝到705美元，市價高達6580美金，這是庫克上任500天裡，繳交出來的成績單，先看看這三個月發生的事情吧。九月中，iPhone5全球正式開賣之後，蘋果股價從雲端摔落，最低曾來到每股501美金，三個月大跌超過兩成，淨利率，更是連續兩季走下坡，剩下22.86%，是過去七季最低，營業費用攀上最高，44.4億美金。

這像是一場歡樂派對結束了，庫克的真正挑戰，才要開始。先前的iPhone開賣，屢屢創造佳績，比起第三代，iPhone4成長70%，被稱之為 "賈伯斯紀念機"的，iPhone4S成長了1.35倍，iPhone5的成長幅度才多了1/4。難道這意味著，消費者對蘋果產品的期待，不如從前了嗎?

也就因此，就在iPhone5上市沒多久，市場就傳出，明年六七月，下一代的iPhone，又將問世，也就是外傳的iPhone5S。它將會仿效iPod有多達6-8種顏色，不再只有黑白，更提升了鏡頭，還將支援，NFC(近距離無線通信技術)功能。

庫克:「多年來，我們致力於，在美國生產更多的產品，明年我們將把一條現有的，麥金塔電腦生產線拉回美國。」

賈伯斯曾說過，美國外移的工作回不去了，這下庫克偏要砸下1億美金，折合台幣約29億，要做賈伯斯做不到的事。只是當一個人均所得，三千美金的國家生產成本，要轉移到三萬美金的地方生產，這多出十倍的成本，必定啃食原本的高毛利，蘋果又負擔的了嗎?

庫克:「這與價格(受工資影響)關係不大，主要跟技術等有關，技術和產業息息相關，但美國卻漸漸失去了它，不是人的問題，而是教育制度停止。培養出那樣的(技術人才)，這不是如何把它找回來的問題，而是我們應該從這裡開始。」

有人說庫克其實更難跨越的，其實是賈伯斯。因為賈伯斯創造出來的，iTune、App Stone、iCloud，顛覆了世界。這是蘋果最豐富的資本財，庫克能夠超越嗎?曾經喧騰一時間iTV，卻到現在都還沒個譜。

庫克:「他(賈伯斯)生前幾次告訴我，不要質疑他過去做了什麼，不要管賈伯斯會做什麼，只要做對的事。」

顯然這番話，庫克聽進去了。從推出了iPad mini，以及與宏達電和解，這種雨露均霑的，作風和決策，都明顯和獨霸一方的賈伯斯，大大不同。如何超越賈伯斯，贏得世人掌聲，這是庫克的難題，他的挑戰，不只有三星，不只有hTC，更要突破的 還有自己!!!!