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蘋果財報讓人失望，股價大跌，成為全球科技界的大頭條，華爾街日報點出蘋果魔力不再，美聯社認為蘋果遇到撞牆期，雅虎新聞則評論蘋果的iPhone了無新意。分析師認為，蘋果在賈伯斯過世後，已失去了獨特性和神秘感，成為蘋果的最大危機。電信業者也看好非蘋陣營手機崛起。

蘋果股價大跌超過10%，成為科技界的大頭條。華爾街日報標題，蘋果魔力不再，盈利令人失望，紐約時報說，蘋果營利持平，股價下滑，美聯社認為，蘋果盈利成長停滯，遇到撞牆期，雅虎新聞則評論，蘋果的iPhone了無新意 ，能否持續成長令人懷疑。

科技網站主編烏蘭諾夫:「蘋果被視為平板，和手機創新的領導者，但事實是，蘋果還能不能繼續當領導者，還是變成守成者。」

蘋果公布2013第一季財報，截至去年12月底，iPhone手機出貨量4780萬支，年增29%，創下新高紀錄，但仍低於市場平均預期的5000萬支。專家分析蘋果的獨特創新性，和時尚新鮮感已經開始滑落，賈伯斯離開人世，蘋果光環逐漸褪色。而iPhone手機在大中華地區銷量佳，電信三雄的預購量已經全部消化完畢，電信業者也看好非蘋陣營手機崛起。

路透專欄作家賽倫:「過去幾年，蘋果介紹了許多新產品，問題是新產品沒有舊產品來得熱銷。」

科技網站主編烏蘭諾夫:「三星製造了一些真的很好的產品，現在誰才是創造真的創新呢?大家都對蘋果有期待，我們要等著看2013年的發展。」

除了死對頭三星之外 ，包括 Nokia Sony HTC 都緊追在後，競爭者功能和螢幕尺寸持續超越iPhone，讓以往死忠的果粉考慮移情別戀。以往賈伯斯故意保持神祕，庫克接班之後，透明度增加，產品規格、發布時程都被攤在陽光下，沒有了神秘感和創新的蘋果，危機四伏。