記者/夏君誠 黃儀

2015年機王大戰，HTC為新機M9行銷，這回鋼鐵人小勞勃道尼，一口氣拍了9支一系列30秒短片，短片中沒有旁白，劇情也有點抽象，結果很多台灣民眾都說看不大懂，事實上HTC在2013年砸3.6億台幣，請來小勞勃道尼當全球代言人，但在股價和全球手機市占，都沒有明顯提升表現。

小勞勃道尼脫下鋼鐵衣，一會兒跟美人魚賞月，一會兒拳打腳踢，還以為是爆破場面，緊張兮兮，接著卻把手榴彈當燈泡，這一連串30秒廣告，讓人看了霧沙沙。

民眾：「前面看不懂。」
民眾：「看不懂。」
民眾：「還滿無厘頭的。」

但仔細看，其實這廣告低調的藏著HTC字母，最後出現新機M9機身 ，這是台灣手機業者宏達電為新機行銷，由全球代言人小勞勃道尼所發想的，9支30秒短片，橫跨20~70年代多樣經典主題，以普普藝術、喜劇、驚悚呈現，情境多元。

記者：「看出來這是什麼廣告嗎？」
民眾：「賣燈泡的。」
但可能文化差異讓，台灣人一頭霧水，事實這無里頭的廣告已經不是第一次。

宏達電2013年，砸重金3.6億台幣，聘請小勞勃道尼 擔任2年全球代言人，但2013年HTC在全球手機排名僅11名 ，市占率只有2% 輸給大陸小米手機，2014年全球10大手機品牌排名，hTC還是跌落榜外。

策略分析師曾光輝：「行銷策略比較特殊，導致宏達電在中國的市占比並沒有大幅拉升，那因此宏達電在M8剛出來的時候，它的股價其實是有反應的，大約從130塊，最高曾經來到180塊，那後來就震盪整理下滑。」

砸重金請來代言，股價似乎也不盡理想，以2013到2015年3月份區間來看，宏達電股價，從249元一路跌到140元，這回一次推出9支廣告，還是難擺脫 無厘頭搞笑的評論，能否靠小勞勃挽救頹勢，拉抬市占率，還是有待市場觀察。