記者/謝鈞仲 謝昀燐


行動支付界巨星Apple Pay在台風光上路，配合的銀行業者行銷，只能被牽著鼻子走。不但得跟蘋果簽保密條款，任何的活動、廣告播出，都要跟Apple呈報審核才能進行；甚至金管會要跟銀行調資料，只要是經過Apple Pay的交易，銀行端還得寫報告，解釋理由。


Apple Pay上路不到一個禮拜，市場預估，綁卡數60萬張，銀行行銷，全力衝刺，國泰世華銀副董，中信金總經理，日前紛紛出席第一天上線宣傳活動，因為行動支付界的國際巨星來台，台灣大咖銀行，只能被牽著鼻子走。

財經專家黃世聰{電訪框}：「他們會被蘋果的強勢作為牽著走，因為蘋果在國際上，不論在哪個國家，都是這麼強勢。」

銀行形象廣告，主打小清新，但其實7家銀行，第一波宣傳的廣告，就只有這一支，行銷上Apple拿光主導權。

3C達人Tim ：「所有的廣告跟製作物，都要跟Apple呈報，要不然的話它不會給你過關。」

跟Apple 合作限制多多，銀行行銷企劃，都得審核保持一致性，更得簽訂保密條款，不能透漏 "刷卡量" "刷卡金額，"而且原本有望去年11月，在台灣全球首發的Android Pay，各家銀行就怕選Android就沒有Apple，而放棄。

財經專家黃世聰黃世聰{電訪框}：「包括說金管會或者說我們國內，其他的機構會去跟銀行說，我需要你這一筆的刷卡資料，銀行可能需要寫一份報告，給蘋果說這是什麼，這變成說管太多嘛。」

Apple能那麼強勢，專家說 就是因為品牌有影響力，內部數字顯示，果粉市占率雖然只有兩成，但其中有五成客群，都有下載金融App，相較於Android系統手機，用戶不是老就是小，銀行對Apple用戶的印象是懂理財、善用科技，而且單一系統在處理技術上，也比較容易。

蘋果強勢作風，銀行只能配合，就連金管會和央行要資料，也被「間接警告」，APPLE PAY，是否真能打開行動支付市場，外界等著看。